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    廣州最牛戶外廣告大樓

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    行業資訊

        發布時間:2013/1/18 10:56:43    閱讀(5178)    返回

      廣州“最牛廣告大樓”

      外墻廣告“360度全包圍”,發布費一個月380萬,工商、城管均稱未經申請審批,疑致巨額財政收入流失

      近日,有市民爆料,在廣州火車東站廣場旁邊、天河北附近,“冒出”了一座整個天河核心商圈都能清楚看到的“最牛廣告大樓”———這座大樓40多層高、占地近5000平方米,戶外廣告完全包住了整棟樓的四面外墻。

      記者深入調查后發現,天河北這一“廣告大樓”原為中水廣場,至今爛尾已10余年。如今,100%覆蓋該樓外墻的是某白酒品牌的戶外廣告。記者了解到,該廣告位既沒有經過公開拍賣程序,也沒有向廣州市城管委申請辦理過《戶外廣告設置證》,更沒有廣州市工商局核發的《戶外廣告登記證》,完全是“裸掛”違法廣告。

      但是,就在這個廣告位,此前發布過某食用油的戶外廣告還獲得過世界紀錄協會頒發的“世界最大的食用油廣告世界紀錄證書”,目前運營這一戶外廣告位的廣告公司,更開出了一個月380萬元的天價發布費!

      1 “最牛廣告大樓”雄踞天河北

      從廣州火車東站出來,首先映入記者眼簾的不再是廣州的地標性建筑中信廣場,而是一座被廣告“360度全包圍”的高樓———上面三分之二是某白酒廣告,底下一層約三分之一是公益廣告———這就是市民所指的“最牛廣告大樓”。記者站在離這棟大樓百米開外的路邊看去,雖然與該大樓比鄰的還有幾座層高相當的寫字樓,但在其巨幅白酒戶外廣告的“威懾”下,就連旁邊的耀中廣場也顯得相當不顯眼。即便是矗立在這棟大樓對面的中信廣場,論“回頭率”恐怕也要自愧不如了。因為,這“一棟”戶外廣告與周邊的寫字樓或者商業廣場完全不相協調,簡直就是一個夸張的“異類”,夸張得足以賺盡所有人的眼球。

      隨后,記者到了離這棟大樓幾公里外的BRT體育中心站,向火車東站的方向望去,那“一棟”戶外廣告仍然清楚可見。

      2 廣告公司稱“政府核準”零風險

      根據該戶外廣告上標明的維護電話,記者撥打后得知,此電話為廣東麥迪遜廣告公司(以下簡稱“麥迪遜公司”)所有。

      記者隨后暗訪了這家位于客村立交附近的廣告公司。在介紹公司媒體資源時,麥迪遜公司總經理賴某表示,這樣的大型包樓廣告“在亞洲都僅此一家”,某食用油品牌投入重金在該樓做廣告后,還申請了“世界上最大的食用油廣告”的吉尼斯世界紀錄。如今,點開麥迪遜公司的網頁,映入眼簾的首先就是這個“明星產品”。

      在推銷此包樓戶外廣告時,麥迪遜公司的網站這樣寫道:“巨型廣告,超大面積,超強的視覺沖擊力,品牌形象過目難忘,深入人心;地處天河CBD商務核心地段,毗鄰中信廣場、廣州東站、市長大廈……,直達中高端目標受眾;超高建筑,整樓包裝,全城唯一,全球獨享……;政府核準,持證發布,安全、穩定、零風險、持續傳播。”

      如麥迪遜公司所言,記者登錄某食用油官網,發現它在宣傳資料中也聲稱自己獲頒過“世界最大的食用油廣告”世界紀錄證書。

      3 天價發布費流向何處不得而知

      談到中水廣場包樓戶外廣告的發布費,賴某表示,“這個包樓廣告價位以月計,380萬元一個月,560萬元三個月。”他坦言:“東站那邊價格很高的,一般的公司也承擔不起,僅僅上畫費用成本價就要80萬元,但這80萬元是包括在剛才說的380萬元中的。”

      “380萬元一個月,560萬元三個月”,換句話說,天河北“最牛廣告大樓”的年發布費可能高達2240萬元的天價,3年的發布費也許超過6000萬元!相比之下,2009年正佳廣場LED廣告牌拍出價為3年5000萬元,環市東好世界廣場大廈外墻戶外廣告位在2011年也才拍出6年3020萬元。

      戶外廣告占用公共空間資源,其天價廣告發布費應該有相當部分屬于公共財政收入。但其流向何處,目前不得而知。

      據賴某介紹,麥迪遜公司已經同中水廣場業主簽訂了十年合同,租賃其外墻發布廣告。當記者問及該戶外廣告位的合法性時,賴某說:“你也看得到的,我們的廣告一直在做,只有換廣告,沒有撤廣告的,(合法性)這些不用你擔心的。這個爛尾樓本來也就是廣州的一個傷疤嘛,我們也是為了美化市區環境。” 賴某還表示,“如果遇到政府搞大型活動,可能會暫時撤下商業廣告”,目前商業廣告只能做滿大樓外墻的約三分之二部分,下面的公益廣告屬于政府附加要求,不能撤換

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